Redacción | San José–Madrid, 21 de junio de 2025
El espíritu del Pura Vida costarricense llegó este verano hasta el corazón de Madrid, España, gracias a una innovadora campaña promocional del Instituto Costarricense de Turismo (ICT), que combina surf, bienestar y conciencia ambiental. Bajo el nombre “Surfing The Pura Vida”, la estrategia utiliza un realista simulador de olas, jornadas de limpieza en playas catalanas y actividades de bienestar para atraer al turismo europeo y promover la imagen de Costa Rica como un destino sostenible, saludable y natural.
El simulador, bautizado como “La Ola”, está ubicado en el espacio X-Madrid, en las instalaciones de Honna Surf Hub. Se trata de una piscina de oleaje controlado que emula la experiencia real del surf costarricense, con ambientación 360°, elementos visuales alusivos a las playas del país y presencia destacada de la marca país Esencial Costa Rica.
Surf, turismo y sostenibilidad en una sola experiencia
La activación permite a los visitantes:
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Tomar clases de surf en vivo con instructores capacitados, quienes además comparten información sobre las mejores playas de Costa Rica para surfear, como Playa Guiones, Playa Grande y Playa Cocles.
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Vivir una experiencia inmersiva con decoración temática, camisetas especiales, datos interactivos y material gráfico de gran formato sobre el destino.
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Participar en actividades de bienestar como clases de yoga, ejercicios funcionales y charlas turísticas.
“Esta activación no es una campaña, es una invitación a reconectar con lo esencial: una ola, un café, un bonito atardecer y la Pura Vida”, expresó Ramon Casanovas, CEO de Honna Surf Hub.
Educación ambiental con niños y niñas en Cataluña
Como parte del componente sostenible de la estrategia, se están realizando durante junio jornadas de limpieza en playas de la provincia de Gerona, donde unos 500 escolares de 15 centros educativos participan recogiendo residuos y conociendo el modelo turístico sostenible de Costa Rica mediante experiencias educativas transformadoras.
Interés creciente por viajar a Costa Rica
La campaña también incluyó un concurso digital con más de 15.000 participantes por un viaje a Costa Rica, cuya alta demanda llevó a un cierre anticipado del sitio web oficial. La respuesta demuestra el interés del público español por vivir el Pura Vida.
Según datos recientes del ICT:
| Datos turísticos (ene–may 2025) | Cantidad |
|---|---|
| Turistas españoles por vía aérea | 17.496 |
| Total de turistas europeos por vía aérea | 197.370 |
| Turistas que practican surf | 16,6% |
| Turistas que realizan actividades al aire libre relacionadas con sol y playa | Más del 70% |
“El surf nos sirve como una actividad emblemática de bienestar para vivir lo esencial del Pura Vida”, comentó Ireth Rodríguez, jefa del Departamento de Promoción del Segmento Vacacional del ICT.
La acción es posible gracias a la alianza entre el ICT y Honna Surf Hub, con el objetivo de impulsar el estilo de vida saludable, el contacto con la naturaleza y la sostenibilidad, que caracterizan al turismo en Costa Rica.
Más información:
Sitio oficial de la campaña: www.honnasurfhub.com/surfing-the-pura-vida
Contacto de prensa: Luis Jara Cubillo – luis.jara@ict.go.cr – Tel: 8341 4521